Wildberries предоставляет возможность брендам и поставщикам создавать собственные виртуальные магазины в рамках платформы. Рассмотрим процесс запуска и настройки маркетплейса на этой площадке.
Содержание
Требования для открытия маркетплейса
- Официальная регистрация юридического лица или ИП
- Наличие товарного знака или эксклюзивных прав на продукцию
- Минимальный ассортимент от 50 SKU
- Возможность обеспечить стабильные поставки
Процесс регистрации бренда
1. Подача заявки
- Перейдите на страницу seller.wildberries.ru/brand-account
- Заполните анкету с данными компании
- Приложите сканы регистрационных документов
- Предоставьте информацию о товарном знаке
2. Подписание договора
- Согласование условий сотрудничества
- Определение логистической модели
- Установка размеров комиссий
- Электронное подписание документов
Модели работы маркетплейса
| Модель | Описание | Преимущества |
| Brand Account | Полноценный магазин бренда | Собственная страница и оформление |
| Supplier | Поставки под собственным брендом | Гибкие условия отгрузки |
| Marketplace | Агрегация товаров от разных поставщиков | Широкий ассортимент |
Настройка магазина
Основные этапы:
- Создание фирменного стиля страницы
- Настройка категорий и подкатегорий
- Загрузка логотипа и баннеров
- Написание описания бренда
- Определение политики возвратов
Требования к контенту
- Уникальные фотографии товаров на белом фоне
- Полные технические характеристики
- Информация о материалах и составе
- Рекомендации по использованию
- Сертификаты соответствия для регулируемых товаров
Логистические решения
| Вариант | Сроки доставки | Стоимость |
| Собственные склады WB | 1-3 дня | Включено в комиссию |
| Дропшиппинг | 3-7 дней | Индивидуально |
| Фулфилмент WB | 1-2 дня | От 15 руб/ед. |
Финансовая модель
- Комиссия от 5% до 20% в зависимости от категории
- Дополнительные платежи за хранение и обработку
- Выплаты 2 раза в неделю
- Минимальный остаток для выплаты - 3 000 рублей
Инструменты продвижения
- Внутренние рекламные инструменты WB
- Участие в акциях и распродажах
- SEO-оптимизация карточек товаров
- Кросс-маркетинг с другими площадками
Аналитика и отчетность
- Доступ к данным о просмотрах и конверсии
- Отчеты по продажам в реальном времени
- Анализ конкурентной среды
- Мониторинг рейтинга и отзывов
Заключение
Открытие маркетплейса на Wildberries требует тщательной подготовки и соблюдения требований платформы. При правильной настройке и грамотном управлении ассортиментом этот канал сбыта может стать значимым источником продаж для вашего бизнеса.
