| Этап | Содержание | Инструменты |
| Изучение характеристик | Технические параметры, материалы, функционал | Спецификации, ГОСТы, ТУ |
| Анализ целевой аудитории | Потребности, предпочтения, платежеспособность | Опросы, фокус-группы |
| Оценка конкурентов | Сравнение аналогов по цене и качеству | Бенчмаркинг |
- Размеры, вес, габариты
- Используемые материалы и компоненты
- Технология производства
- Эргономика и удобство использования
- Соответствие стандартам и сертификатам
- Тестирование в различных условиях
- Оценка срока службы и износостойкости
- Анализ гарантийных обязательств
| Показатель | Метод оценки |
| Объем рынка | Анализ рыночной статистики |
| Сезонность | Изучение динамики продаж |
| Тренды | Мониторинг отраслевых СМИ |
- Себестоимость производства
- Цены конкурентов на аналоги
- Воспринимаемая ценность
- Гибкость ценовой политики
| Категория | Примеры показателей |
| Сильные стороны | Уникальные характеристики, качество |
| Слабые стороны | Ограничения, недостатки |
| Возможности | Рыночные ниши, новые применения |
| Угрозы | Конкуренты, технологические изменения |
- Используйте сравнительные таблицы
- Визуализируйте ключевые показатели
- Выделите конкурентные преимущества
- Предложите рекомендации по улучшению
Частые ошибки при анализе
Игнорирование мнения конечных потребителей, недостаточное внимание к косвенным конкурентам, поверхностное изучение ценовой политики. Важно анализировать не только текущее состояние товара, но и его перспективы с учетом рыночных трендов.
